Wie Pinterest Content Marketing verändern wird.

Zur Zeit kommt keiner, der sich ernsthaft mit Social Media beschäftigt, an Pinterest vorbei, es scheint wahrlich der nächste heiße Sche*ss im Digital Advertising zu sein. Marken wie GAP, Whole Foods, Threadless und sogar General Electric probieren Pinterest bereits aus.

 

Pinterest_Homepage

 

Die Referral-Raten (sprich: Website Traffic, den Pinterest für eine Marke generieren kann) sind angeblich ähnlich hoch wie bei Twitter und Google+. Jeder Link hat, so heißt es, jede Menge Google Juice, da es „Do Follow“ Links sind. Auch wenn das vermutlich nicht immer so bleiben wird.

Sogar der Spiegel schreibt drüber (natürlich kritisch, über die Urheberrechts Diskussionen) und hat das Thema einer breiteren, nicht ausschließlich Social Media affinen Öffentlichkeit näher gebracht. International wächst Pinterest rasant, im Januar 2012 hatte die Plattform bereits über 11 Millionen Besucher, laut Comscore.

 

Ist Pinterest einfach nur der nächste Hype?

Man muss dieses Jahr sicherlich mit noch sehr viel mehr Hype um diese Plattform rechnen. Denn neben der Tatsache, dass es eine von nur wenigen Anwendungen ist, die per Open Graph API in den Facebook streamen dürfen, spricht die einfache Usability und das optische ansprechende Nutzerinterface sehr für diese Seite.

Schliesslich dreht es sich in erster Linie um die Bilder einer gebookmarkten Website. Dadurch ähnelt die eigene Bookmarkliste nicht mehr einer Bleiwüste, sondern hat einen angenehm anzuschauenden Magazin-Charakter.

Damit ist Pinterest nicht nur ein weiterer Hype, sondern etabliert in meinen Augen ein völlig neues Nutzungsszenario für Link- und Bookmark-Sharing. Alles konzentriert sich sehr stark auf visuelle Eindrücke und Erinnerungen. Der Text einer Seite ist zweitrangig für das Bookmark.

Da das für viele Nutzer (angeblich eher Nutzerinnen) sehr ansprechend ist, wird es vermutlich nicht mehr lange dauern, bis andere Social Networks diese Form des Bookmarking adaptieren. Man kennt es ja in ähnlicher Form bereits von Facebook: wenn man auf Websites verlinkt, dann sucht sich Facebook ein Bild von dieser Seite als „Icon“ für den Link.

 

Was bedeutet das für Marken, Marketing und Werbung?

 

pinterest-advertising

 

Der Social Media Examiner listet „26 Tips for using Pinterest for business“ auf, bei Mashable sind es immerhin 5 heiße Tips für Brands. Die sollte man sich durchlesen und einiges davon ausprobieren.

 

Die 3 wichtigsten Punkte aus meiner Sicht, die jeder sofort umsetzen kann (und sollte), selbst wenn man noch unsicher ist, ob Pinterest sich durchsetzen wird:

  1. Website Aufbau: Sollte das Beispiel von Pinterest Schule machen, dann wird es in Zukunft noch deutlich wichtiger, auf jeder Page einer Website ein „Icon“-fähiges Bild zum „pinnen“ zur Verfügung zu stellen. Kein Text mehr ohne interessantes Foto. Das typische Stockphoto nicht mehr aus, ebensowenig die Fotos aus dem Presseticker. Nur im wahrsten Sinne bemerkenswerte Bilder können ausreichend Aufmerksamkeit in den Boards finden.
  2. Präsenz auf Pinterest: warum nicht auf Pinterest mit eigenen Links / Bildern präsent sein? Dadurch ermöglicht man Usern ein Re-Pinning der Marken Fotos. Meine These: Schöne Bilder werden durchaus ge-re-pinned, egal, auf was der dahinterliegende Link verweist. Selten gab es eine bessere Möglichkeit für Unternehmen, Bildmaterial (und damit oft verbunden: Links) zu verbreiten. Ein Pinterest Profil mit verschiedenen Boards bestehend aus eigenen Fotos ist relativ schnell umsetzbar. Das jetzt nicht auszuprobieren wäre einfach dämlich.
  3. SEO: Die Links auf Pinterest sind zur Zeit anscheinend immer „Do Follow“ Links. Im Gegensatz zu vielen anderen Networks, die irgendwann auf „No Follow“ umgestellt haben. Ob Google’s Algorithmus sich bereits durch Pinterest inspirieren lässt, weiß natürlich keiner so genau. Aber Pinterest ist seit Ende 2009 online, es bestehen gute Chancen, dass diese Links tatsächlich Google Juice produzieren. Noch. Insofern sollte man schleunigst seine wichtigsten Seiten selbst „pinnen“. (Und natürlich vorher mit aussagekräftigen „pinn-fähigen“ Fotos versehen.)

 

(Hier findet Ihr meine Pinterest Boards)

 

 

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The valuable relationship between SEO and SMM

Something which I am currently thinking about is the relationship between Search Engine Optimization and Social Media Marketing. There surely is a direct relationship, and this short post about SEO and Social Media Marketing mentions it, too:

When it comes to social media, millions of links are shared every day on Facebook, Twitter, MySpace and blogs.  As more people share a link to a website, the ranking of the webpage will increase.  So the more your links are shared via social media, the more search engines pick up on this and increase your website’s overall rank.

But it doesn’t only work in one direction – it also works the other way around:

It’s also important to note SEO’s impact on social media.  Primarily, if a link is easier to find on a search engine, then people are more likely to share it.

So far, SMM and SEO experts don’t seem to be working together much. Social Media Marketers might think about a presence on Youtube, or conducting a „blogger outreach“ programm, some crowdsouring, etc.

But when selecting platforms or target audiences, Social Media Marketers tend to only think about „social value“ of the respective platform or person. This Social Value is determined by the potential influence of that platform or person on the opinion or actions of other users.

The SEO tends to only think in „Link Value“ of a platform. When doing offsite optimization, SEOs try to place links on other sites that have a high link value in the „eyes“ of Google, so that it helps to improve the ranking of the SEOs site.

So SEOs don’t necessarily care about the Social Value of a site, and SMMs don’t care about the Link Value of a site.

Quite often this might correlate, since the Google Algorithm is based on social dynamics (sofar, most links are still published by human beings), but not always. And as far as I know, SEOs and SMMs don’t yet plan their activities together, trying to increase the intersection between the two online marketing approaches. It could prove to be interesting to unite these two approaches the next time activities are planned!

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Vote for marketing memes on the web

I should have known. The chances of having an idea first are really slim. So someone, Alister, to be precise, came up with the idea to block the URL for Marketing Meme first. A URL that could be the meme-tracker of the marketing world, just as techmeme is the meme-tracker of the technology world.

Not sure when he came up with this, of course, it doesn’t say on the site. All it says is: your vote and support is needed here. And the post behind that link was written in December of last year (so I am probably only 5 months too late – which is a decade in internet terms). Now he is asking us from the marketing community to help him to get the guys from techmeme to setup a special service for the marketing industry:

I’d be happy to see some nice ongoing volume of inbound links from SEM Search, but honestly, I’d really like to see Gabe Rivera over at techmeme.com create a “marketingmeme.com“, that removes SEM/SEO/SMO/PR/etc stuff out of techmeme and puts it under its own “engine”, building off, say, Lee Odden’s list, with some fuzzy logic around that, finding other on-topic blogs as well.

So if you’re interested in having such a service (I am, for sure!), go over to this site and put your vote in the comments!

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Don’t fall for any „basic tips of how-to“

I usually try not to write negative about things, because unless it’s constructive criticism for the creator of the content, nobody gains much. But since there is no possibility to comment on things at marketingvox, I will do it here.

I am referring to the post with the title „How-to: 9 Basic SEO Tips„. It caught my attention, because just the other day, I had a discussion with colleagues at the agency about how creative agencies rarely know how to properly search engine optimize the websites they build.

However, with the 9 basic tips, we won’t get very far either. Let me quote some of them:

Find out how well you rank online. […] It may be helpful to download the Google Toolbar, which gives you the „PageRank“ score for websites. Pages are scored on a scale of 1 to 10. The goal will be to make this number higher on your website.

Ok – and how? (It doesn’t say). Another great tip:

Submit your site to search engines. Do it personally; avoid „submission services“ or software. You only need to do it once.

I won’t continue with other tips like „place relevant keywords in the title tag“ or „use alt tags on images“ that they also featured.

Was any of this new to anyone? Please ? If so, just leave this blog immediately. In fact – please leave the internet and switch off your computer completely.

Gheez – we’re in 2008 by now, it’s not 1998 any more!

Not sure about the target audience of marketingvox, but for this article, it sure isn’t your average webmarketer!

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